今天來跟大家聊點有趣的~
Q：大家知道菲律賓人平常都去哪裡逛街嗎？
答案是『購物中心』啦！一有時間就會窩在裡面
Q：那大家知道平常菲律賓人金錢怎麼運用的嗎？
答案是『週光族』，不像一般國家都是月薪制
菲律賓是雙薪制，拿到薪水後馬上光完，享樂至上才是最重要的啦~

菲律賓國家購物與消費習慣

依據聯合國預測，至2030年菲國居住於城市的人口數將突破總人口數的50％。
隨著都市化進展，主要城市皆已建構有非常完整的零售通路經營模式，
購物中心、量販店、超級市場、便利商店等，
現代零售通路將逐漸取代傳統雜貨店扮演的角色。
尤其以大馬尼拉地區（Metro Manila）人口數最多、家庭平均收入最高，
零售市場最興盛，大型購物中心林立。2020年全球排名十大的購物中心，
其中就有3間坐落於菲律賓，分別位在大馬尼拉首都區及中部大城宿霧市。

大型購物中心已深深植入菲國的消費文化之中。
民眾到購物中心不僅是為了購物逛街，還包含家庭休閒及親友聚會等社交活動，
儼然已成為菲國民眾交誼互動的重要場所並塑造出獨有的消費文化，
購物中心因此而被菲國零售業視為是首要決戰場。
而菲律賓人樂觀不吝花錢的習性及每年由海外菲律賓人匯回國的鉅額外匯，
皆是促成強勁消費力的主因。

根據國際市調公司Euromonitor調查，
2010年菲律賓零售市場規模為308億4,000萬美元，
2019年成長至562億6,000萬美元，10年間成長了1.8倍。
本期封面故事特別針對蓬勃發展的菲律賓零售市場，
從總體經濟情勢、消費習性、通路配銷及消費品進口結構等面向分析探討，
盤點臺灣出口至菲國具有競爭力的消費品項：
包裝食品及飲料、電子、美妝保養及流行時尚等最新市場需求趨勢，
並訪談多家大型零售企業集團在疫情衝擊下的影響面向與因應做法，
以為臺灣廠商挖掘出疫情下及疫後之可能商機並提出多項市場拓銷建議。

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